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让微传单攻克客户内心

发表时间:2019-01-16 16:49

是不是感觉微传单的用途,好像仅仅限于促销活动。其实不然,微传单还有宣传企业品牌形象,加深与用户之间情感联系的功能。那么,如何才能做到让微传单实现攻克用户内心的目的呢?小编支招,答案是——场景化营销。


一、定义解释

场景化营销,即指用户在接触以及参与微传单的整个互动的场景。

在互联网领域,我们提及场景化营销,目的是完善用户在产品体验过程中觉得稍显不足的部分,并且进行完善。这需要我们考虑在不同的的体验场景中,用户需求的变化。


二、特征解密

场景化营销具有以下特征:随机性,不相关性,以及多样性。例如我们在逛街,很可能随手就买了个小吃,然后看到一个喜欢的手表也买了,但是背后的饮食需求和爱美需求却是不一样的。


三、案例分析

以闻名的H5《搞定丈母娘,就看这一发的》为例,结合到许多80、90后达到适婚年龄见父母的心理,不仅从婆媳矛盾出发,还有男方见丈母娘的不安忐忑,用同理心带动加深用户的参与度,风格配色特别,个性化场景定制,还有评分选项,实乃巧妙!


微传单



以上的这个案例,根据用户不同的选项,就会触发不同的回答场景,后是分数评估。针对不同用户属性推送的活动,是场景化营销的趋势。一般参与活动过后,比起一般的促销信息推送,都会给用户留下印象。


因此,结合用户需求,通过微传单个性化设置进行场景化营销,能够大大拉近和用户之间的距离,增强企业和用户之间的情感联系。


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